みなさん、こんにちは!
前回の『キリン 旅するキッチン(世界のキッチンから)』に続く、「企業コラボカフェ特集」の第5弾です!
今回は、チョコレート菓子のビッグブランド「キットカットの限定カフェ」である『キットカット ショコラトリー ワンダーランド』をご紹介します。
目次
チョコレートの様々な楽しみ方を広めたい!
『キットカット ショコラトリー ワンダーランド』
『キットカット ショコラトリー ワンダーランド』は、ぴったりのクールで甘いひととき・ワクワクする楽しい時間を提供すべく、チョコレートを知り尽くしたショコラティエならではの創造性溢れる発想によって、液化窒素を使ってマイナス196℃に瞬間冷却する“キットカット「氷点下ショコラトリー」”を創作し、提供する夏期限定ショップです。
今回も「キットカット ショコラトリー」をすすめる「ル パティシエ タカギ」の高木康政オーナーシェフとのコラボ!
世界で初めてトッピングを施した「キットカット」として人気の「モレゾン」をヒントに、高木シェフが厳選した約20種類のトッピングの中からお客様の好きな3種類の素材と特製デザートソースを選ぶと、選任スタッフがひとつひとつ丁寧に仕上げ、液化窒素でマイナス196℃まで冷却。チョコレート、トッピング素材、ソース、冷却感が合わさることでかつてない暑い夏にぴったりなプレミアムチョコレートを提供しています。
(ネスレ公式ページより)
〇SNSでの盛り上がりは?
「Insight Intelligence | データセクション株式会社」を利用して、Twitter(10%データ)の話題・口コミ推移を抽出、分析してみました。
下記の図の通り、最も盛り上がったのが「開催前日」、次が「開催告知」、「開催期間中」の「Fashion Press」からのRT(リツイート)による話題拡散でした。
□ 2016年6月1日~8月20日(Twitter)
(※注:件数表示は、Twitter ランダムサンプリング10%データとなります。)
〇拡散された話題とは!?
「Fashion系アカウント」からの告知拡散が、最も多かったです。
投稿傾向からも、ファッションにも感度が高い都会女子が反応したことがわかります。
〇開催告知時
キットカットの限定ストアが代官山に!キットカットを-196°Cで瞬間冷却させたメニューも – https://t.co/z04wwyTo2Z pic.twitter.com/emLmxVmhvc
— Fashion Press (@fashionpressnet) July 23, 2016
ちなみに、公式アカウントからの発信は。。。
【キットカット公式アカウント】
観測史上最も暑いこの夏に・・・
\\#氷点下ショコラトリー が登場//ショコラティエの創造性溢れる、-196℃の #キットカット をお届けします♪
ご提供は、期間限定ショップ #キットカットショコラトリーワンダーランド にて! pic.twitter.com/EKWophqWi7— KIT KAT Japan (@KITKATJapan) July 21, 2016
「Fashion Press」強しですね。ただ、「ピノフォンデュ」の前日(RT:3,904、♡:7,531。※参照①)と比べると見劣りしますね。また、年に何回か、大きな話題を生むキットカットの公式アカウントですが、未だにフォロワー約2.1万人(2016/8/20時点)に留まっていますね。
(※参照①:企業コラボカフェ(2016年・夏)「ピノフォンデュカフェ」|おでかけしよう!おすすめスポットまとめ)
〇オープン前日
【明日から】キットカットの限定ストアが代官山に、-196°Cで瞬間冷却した氷点下スイーツを堪能 https://t.co/z04wwyTo2Z pic.twitter.com/5o3BP96wKK
— Fashion Press (@fashionpressnet) August 4, 2016
期間中、最も盛り上がった話題が「この投稿」でした!!こちも「Fashion Press」!!。ただ、こちらも「ピノフォンデュ」の前日(RT:1,204、♡:2,737。※参照①)と比べると見劣りしますね。「ピノフォンデュ」は昨年も開催しており、認知度や話題の下地があったので、盛り上がったともいえます。「ポッキーの日(11月11日)」もそうですが、継続は力なりかもしれませんね。
〇オープン当日(8月5日)
\#ショコラトリーワンダーランド がオープン/
この暑い夏に、マイナス196℃の #キットカットをお届けします!
トッピングを選ぶことができ、オリジナル"キットカット"が楽しめます。
→https://t.co/daPTqZu0S6 pic.twitter.com/TCf45Koapi— KIT KAT Japan (@KITKATJapan) August 5, 2016
通常、期間中の盛り上がりとしてはトップ3に入る「オープン当日」ですが。。。静かな日となりました。
〇開催期間(8月7日~12日)
キットカットの限定ストアが代官山に、-196°Cで瞬間冷却した氷点下スイーツを堪能 – https://t.co/z04wwyTo2Z pic.twitter.com/ckyooOgn8b
— Fashion Press (@fashionpressnet) August 7, 2016
【14日まで】キットカットの限定ストアが代官山に、-196°Cで瞬間冷却した氷点下スイーツを堪能 – https://t.co/z04wwyTo2Z pic.twitter.com/Kcb4U29VJ8
— Fashion Press (@fashionpressnet) August 11, 2016
【キットカット公式アカウント】
マイナス196℃の #キットカット 、#氷点下ショコラトリー を今だけご提供中!
いよいよ来週8/16まで。皆様のご来店をお待ちしています♪ https://t.co/daPTqZu0S6#ショコラトリーワンダーランド #代官山https://t.co/jsjIWuZYl3— KIT KAT Japan (@KITKATJapan) August 10, 2016
マイナス196℃の #キットカット 、#氷点下ショコラトリー を今だけご提供中
いよいよ来週8/16まで。皆様のご来店をお待ちしています♪ https://t.co/daPTqZu0S6#ショコラトリーワンダーランド#代官山 pic.twitter.com/YbwTYTmDK8— KIT KAT Japan (@KITKATJapan) August 12, 2016
期間中の盛り上げとして、ここでも「Fashion Press」登場!画像も同じで力が入っていません?ね。キットカット公式アカウントは、流行りの「動画」で紹介。是非、ご覧ください!
〇その他の盛り上がり投稿をチェック!
マイナス196℃のキットカットを味わえる「氷点下ショコラトリー」代官山に限定オープン https://t.co/ICC47LEWr3 pic.twitter.com/jEJX5Cr6ad
— FASHIONSNAP.COM (@fashionsnap) July 22, 2016
「Fashion snap」も健闘していますね。
〇一般の皆さんからの投稿は?
〇イベント的な位置づけ!?「行きたい投稿」
冷え冷えのワンダーランド行きたい / 史上初! マイナス196℃の冷え冷え「キットカット」を体験できる期間限定ショップ 代官山にオープン! – ねとらぼ https://t.co/LikP8xGKdB
— みゅら (@myura_U) July 21, 2016
「事前告知」のRT(リツイート)はありましたが、「行きたい投稿」はほとんどでませんでした。
〇体験完了!「行ってきました投稿」
https://twitter.com/reikwmr/status/765358014803042305
キットカットの氷点下ショコラトリー来た。ベースのキットカット好きなの選んで、トッピング選んで、液体窒素で固めてくれる。楽しかった#ショコラトリーワンダーランド #氷点下ショコラトリー https://t.co/nEUzlqxIFH https://t.co/gnAbVtYjUb
— まくどなるこ (@mcdonalco_ava) August 12, 2016
代官山キットカットショコラトリー
最終日だったから男2人で行ってきた!
楽しかったから2本も作ったわ
チョコの食べ比べもできて貴重な体験でした。#キットカットショコラトリーワンダーランド pic.twitter.com/EdQstdjeoL— まつけん (@matsuk08) August 16, 2016
https://twitter.com/mizuki69467719/status/765395328090505216?lang=ja
代官山にて。キットカット!#キットカットショコラトリーワンダーランド pic.twitter.com/7hBUHEcVxl
— Hitomi-T (@Shunka_h) August 14, 2016
代官山のキットカット店でカカオが100%のめっちゃ苦いチョコを食べた#キットカットショコラトリーワンダーランド pic.twitter.com/DjBarQVJPb
— Thousan (@magic_hand619) August 14, 2016
皆さんの写真は迫力ありますね。思わず行きたくなりますよね!!
〇他社ではみられない「ネスレさんらしいツイート」
はじめまして。ネスレの盛本です。氷点下ショコラトリーをおいしく召し上がっていただき、ありがとうございます☆ キットカットショコラトリーワンダーランドは、どのようなきっかけでお立ち寄りくださったのでしょうか♪
— ネスレVOCセンター (@NestleVOC) August 13, 2016
はじめまして。ネスレの盛本です。キットカットショコラトリーワンダーランドにお越しいただき、ありがとうございます! 氷点下ショコラトリーはおいしく召し上がっていただけましたか♪
— ネスレVOCセンター (@NestleVOC) August 9, 2016
ネスレさんは、欧米の企業では浸透しつつある「アクティブサポート」を日本で実践している数少ない企業さんですね。皆さんの発信もネスレさんの目にとまり、お声がかかるかもしれませんね。是非、コミュニケーションをとってみてください!
【キットカット ショコラトリー ワンダーランド】
名称:キットカット ショコラトリー ワンダーランド
【東京会場】
期間:2016年8月5日(金)~8月16日(火) *休業日なし
営業時間:11:00~20:00
場所: DAIKANYAMA T-SITE GARDEN GALLERY
住所:東京都渋谷区猿楽町16-15
まとめ
おでかけしよう!おすすめ「キットカット ショコラトリー ワンダーランド」いかがでしたでしょうか?
8月16日(火)まで開催中ですので、興味を持った方は行ってみてくださいね。
「キットカット」は、「ハーゲンダッツ」、「スターバックス」、「ポッキー」等と、SNS上の話題化に強く、ファンの多いブランドですよね。
本特集での多くに共通する「ファンに新しい体験」を提供することに主眼が置かれたキャンペーンだと感じました。今年は会期が終了してしまっていますが、来年は何を「体験」できるのか、今から楽しみになりますね。
また、「キットカット」では、「外食限定」のカフェ向けの特別な「キットカット フォーカフェ」があり、サントリー系列のカフェ、「カフェ&バー プロント」、「プロント イルバール」で展開しています。
「プロント」にお立ち寄りの際は、是非試してみてくださいね。
現在、「みんレポ」では「お題:夏の変わり種カフェ(~31日)」まで掲載しています。皆さんが街で見かけた、行った「変わり種カフェ」を教えてください。「企業コラボ」や「キャラクターコラボ」に限定していません。皆さんが「変わっているなぁ」「いいなぁ」と思えばOKです。
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